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盛秋平副部長出席國新辦發(fā)布會介紹2026“樂購新春”春節(jié)特別活動、保障春節(jié)市場供應(yīng)有關(guān)情況

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盛秋平副部長出席國新辦發(fā)布會介紹2026“樂購新春”春節(jié)特別活動、保障春節(jié)市場供應(yīng)有關(guān)情況

發(fā)布時間： 2026-02-12 09:59 | 來源：國新網(wǎng) | 瀏覽次數(shù)：18

國務(wù)院新聞辦新聞局副局長、新聞發(fā)言人周建設(shè):

女士們、先生們，大家上午好！歡迎出席國務(wù)院新聞辦新聞發(fā)布會。今天我們邀請到商務(wù)部副部長盛秋平先生，請他為大家介紹2026年“樂購新春”春節(jié)特別活動、保障春節(jié)市場供應(yīng)有關(guān)情況，并回答大家關(guān)心的問題。出席今天發(fā)布會的還有：商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長楊沐女士，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人傅瀚霄先生，金融監(jiān)管總局新聞發(fā)言人、政策研究司司長郭武平先生，廣電總局宣傳司司長李忠志先生，體育總局體育經(jīng)濟(jì)司負(fù)責(zé)人艾郁先生?，F(xiàn)在請盛秋平先生作介紹。

商務(wù)部副部長盛秋平:

各位媒體朋友，大家上午好！很高興參加今天的發(fā)布會。首先，我謹(jǐn)代表商務(wù)部，向大家長期以來對市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)工作的關(guān)心支持表示感謝。

2025年是很不平凡的一年。商務(wù)部深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，深入實施提振消費(fèi)專項行動，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。全年社會消費(fèi)品零售總額首次突破50萬億元大關(guān)，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)52%，比上年提升5個百分點。去年消費(fèi)工作有三個方面突出特點：

一是商品消費(fèi)擴(kuò)容升級。加力實施消費(fèi)品以舊換新，2025年相關(guān)商品銷售額達(dá)2.61萬億元，惠及3.66億人次，一大批綠色智能產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶。去年汽車銷量3440萬輛，家電、通訊器材規(guī)上銷售額雙雙突破萬億元。二是服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民。完善服務(wù)消費(fèi)“1+N”政策體系，實施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動，開展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點，服務(wù)零售額增長5.5%。三是消費(fèi)場景日益多元。打造“購在中國”“出口中國”品牌，舉辦精品消費(fèi)月、國際消費(fèi)季等活動60余場，開展國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點，優(yōu)化離境退稅政策。去年退稅商品銷售額同比增長95.9%，“帶著空箱子去中國”成為新風(fēng)尚。

2026年是“十五五”開局之年，中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)要堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場。商務(wù)部認(rèn)真貫徹落實，多措并舉提振消費(fèi)。新年伊始，商務(wù)部在上海啟動“購在中國暨新春消費(fèi)季”活動，而后在甘肅、黑龍江、廣東等地啟動全國網(wǎng)上年貨節(jié)、冰雪消費(fèi)季、老字號嘉年華等多場活動。即將到來的農(nóng)歷新年，將迎來9天假期，商務(wù)部聯(lián)合9部門策劃“樂購新春”春節(jié)特別活動。下面，我簡要介紹本次活動的主要情況。

一是全域聯(lián)動全民樂享，打造年味濃郁的消費(fèi)盛宴。本次活動由商務(wù)部門牽頭，宣傳、文旅、金融、體育、民航、鐵路等多部門共同組織開展，廣泛動員數(shù)十家全國性商協(xié)會，聯(lián)動全國百街千圈、千集萬店參與，共同送上真金白銀的“新春禮包”，讓全國各地的消費(fèi)者以及外國朋友，都能在“樂購新春”中感受年味、享受實惠。

二是聚焦節(jié)日消費(fèi)需求，涵蓋吃住行游購?fù)嫒湕l?！昂贸浴狈矫?，鼓勵餐飲企業(yè)推出年夜飯?zhí)撞汀⑿麓簣F(tuán)圓宴，以舌尖上的年味溫暖人心。“好住”方面，鼓勵家居賣場、家電品牌惠民讓利，酒店、民宿推出優(yōu)惠套餐。“好行”方面，民航、鐵路將加大運(yùn)力，鼓勵航空公司推出春節(jié)特供餐食等服務(wù)?！昂糜巍狈矫?，開展“跟著電影去旅游”等活動，支持各地舉辦廟會、非遺展演等年俗活動。“好購”方面，支持全國步行街（商圈）、一刻鐘便民生活圈備足優(yōu)質(zhì)貨源，推出優(yōu)惠促銷，支持縣域鄉(xiāng)村舉辦年貨大集?！昂猛妗狈矫?，鼓勵各地推出特色春晚、鄉(xiāng)村演出等，豐富群眾新春精神文化生活。

三是突出便民利民惠民，堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動。商務(wù)部將指導(dǎo)各地在春節(jié)期間增加以舊換新補(bǔ)貼數(shù)量，指導(dǎo)50個試點城市開展有獎發(fā)票活動，并在春節(jié)期間加大獎金投放力度。各部門、各地區(qū)也將充分整合各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源，推出一批惠民舉措。我們了解到，各地已經(jīng)安排20.5億元資金，在9天假期內(nèi)，通過發(fā)放消費(fèi)券、補(bǔ)貼、紅包等形式，直接惠及廣大消費(fèi)者。

昨天上午，習(xí)近平總書記在北京考察，了解當(dāng)?shù)刎S富節(jié)日市場供應(yīng)情況并提出了要求。商務(wù)部將認(rèn)真貫徹落實，全力做好春節(jié)市場保供工作，切實保障人民群眾“菜籃子”“米袋子”“果盤子”供應(yīng)，讓億萬人民群眾度過一個歡樂祥和、平安暖心、年味十足的新春佳節(jié)。

借此機(jī)會，我代表商務(wù)部，給各位媒體朋友們拜個早年！祝大家新春快樂、闔家幸福。下面，我和同事愿意回答大家的提問，謝謝。

周建設(shè):

謝謝盛秋平先生的介紹?，F(xiàn)在請大家舉手提問，提問前請通報所在的新聞機(jī)構(gòu)。

中央廣播電視總臺央視記者:

剛才盛部長介紹了今年“樂購新春”春節(jié)特別活動的相關(guān)情況，大家都比較關(guān)注，我們想具體了解一下有哪些支持政策和亮點值得期待？謝謝。

盛秋平:

謝謝您的提問，這個問題我來回答。本周日我們將迎來史上最長的新春假期，也將迎來人們購置年貨節(jié)禮、走親訪友、旅游度假的黃金期，我們按照“政策+活動”雙輪驅(qū)動的原則，舉辦“樂購新春”春節(jié)特別活動，將在春節(jié)期間推出一批含金量高的政策禮包，促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)。我在這里給大家介紹一下：

一是真金白銀送實惠。這次活動，我們?yōu)閺V大消費(fèi)者準(zhǔn)備了三重大禮包：第一重是以舊換新，前不久在年初我們會同國家發(fā)改委、財政部，撥出了首批625億元國補(bǔ)資金已經(jīng)到達(dá)各地商務(wù)部門，在春節(jié)9天假期內(nèi)，將指導(dǎo)各地加大補(bǔ)貼投放，充分保障消費(fèi)者按政策要求申領(lǐng)補(bǔ)貼。第二重是有獎發(fā)票，近期商務(wù)部、財政部、稅務(wù)總局確定在50個城市開展有獎發(fā)票試點，半年實施期內(nèi)將發(fā)放100億獎補(bǔ)資金。其中春節(jié)9天假期的獎金規(guī)模將超過10個億。大家在試點城市購物、就餐、旅游、住宿等取得票面金額在100元以上的發(fā)票均可參與抽獎。第三重是金融支持，人民銀行、金融監(jiān)管總局將指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)、支付機(jī)構(gòu)聯(lián)合商家推出多種形式的“樂購新春”優(yōu)惠措施，覆蓋機(jī)票酒店、美食餐飲、景點門票等多領(lǐng)域的消費(fèi)場景。

二是暖心服務(wù)有保障。各部門推出系列務(wù)實舉措，讓人民群眾吃得安心、買得稱心、玩得開心。如商務(wù)部門將指導(dǎo)百貨商超、購物中心、奧特萊斯等商貿(mào)流通企業(yè)精心組織貨源、聯(lián)動開展惠民促銷。組織各地指導(dǎo)遍布城鄉(xiāng)的數(shù)萬座加油站變身“新春補(bǔ)給站”，提供免費(fèi)的熱水、應(yīng)急藥品、優(yōu)惠洗車等便民服務(wù)，為大家平安出行保駕護(hù)航。文旅、體育部門鼓勵熱門文博場館、演藝場所適當(dāng)延長開放時間，支持符合條件的公共體育場館免費(fèi)或低收費(fèi)開放。民航、鐵路部門將增加運(yùn)力保障，推出行李取送、雪具隨行等便利舉措。

三是全球樂享中國年。我們歡迎各國朋友來體驗春節(jié)里的中國，也備足了政策禮包。比如，在“方便來”方面，近日，網(wǎng)信辦和商務(wù)部等11部門出臺提升境外人員入境數(shù)字化服務(wù)便利性政策舉措。各大航司也將在熱門的國際航線上增加運(yùn)力的投入。在“歡快玩”方面，我們鼓勵各地發(fā)布多語種春節(jié)民俗地圖，一鍵解鎖廟會燈會、老字號、非遺市集等年味體驗，方便國際旅客“入鄉(xiāng)隨俗過大年”。在“舒心購”方面，將進(jìn)一步完善銀行卡、移動支付、現(xiàn)金等支付環(huán)境，給境外旅客提供省心、快捷的消費(fèi)體驗。在“享優(yōu)惠”方面，1.3萬家離境退稅商店，備足了各類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，外國朋友來華購物相當(dāng)于可額外享受9折優(yōu)惠。在這里，我們向全球朋友發(fā)出誠摯的邀請，歡迎各國游客在春節(jié)到訪中國、購在中國，與我們共同樂享中國年。謝謝。

第一財經(jīng)記者:

金融支持對于活躍春節(jié)消費(fèi)市場至關(guān)重要，如何引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)在春節(jié)期間提供更便利、更普惠的金融服務(wù)，讓人民群眾添喜氣、得實惠？謝謝。

金融監(jiān)管總局新聞發(fā)言人、政策研究司司長郭武平:

謝謝您的提問。良好的消費(fèi)金融環(huán)境是繁榮節(jié)日市場、激發(fā)消費(fèi)活力的重要支撐。金融監(jiān)管總局認(rèn)真貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，促進(jìn)投資于物和投資于人緊密結(jié)合，指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)落實好促消費(fèi)的各項舉措，豐富金融產(chǎn)品，便利金融服務(wù)，營造良好的消費(fèi)環(huán)境。具體可以概括為降成本、優(yōu)服務(wù)、惠民生、強(qiáng)保障四個方面。

首先是降成本。去年以來，我們與相關(guān)部門共同實施服務(wù)業(yè)經(jīng)營主體和個人消費(fèi)貸款貼息政策，特別是對個人消費(fèi)貸款貼息1個百分點，力度還是很大的。從供需兩端加大對消費(fèi)供給主體和居民消費(fèi)需求的金融支持。今年初，我們與相關(guān)部門對兩項貼息政策做了調(diào)整優(yōu)化，大家習(xí)慣用的信用卡也納入消費(fèi)貸款的貼息范圍。同時也提高了貸款的貼息額度，增加了經(jīng)辦的農(nóng)商行、城商行、消費(fèi)金融公司、汽車金融公司等，更好發(fā)揮財政金融協(xié)同促內(nèi)需作用，有效降低消費(fèi)融資成本，讓更多政策紅利惠及更廣大經(jīng)營主體和人民群眾。

二是優(yōu)服務(wù)。我們鼓勵金融機(jī)構(gòu)圍繞擴(kuò)大商品消費(fèi)、發(fā)展服務(wù)消費(fèi)和培育新型消費(fèi)，豐富金融產(chǎn)品和服務(wù)。鼓勵針對數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)場景量身定制金融產(chǎn)品，更好滿足個性化、多樣化的金融需求。不斷強(qiáng)化數(shù)字賦能，增強(qiáng)消費(fèi)金融服務(wù)的適配性和便利度。

三是惠民生。要求金融機(jī)構(gòu)發(fā)揮服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和資金技術(shù)優(yōu)勢，協(xié)助地方政府組織促消費(fèi)活動，發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼，提供增值服務(wù)。剛才盛秋平副部長也講了，許多金融機(jī)構(gòu)將與重點商戶合作，策劃豐富多彩的春節(jié)促銷活動，推出消費(fèi)紅包、支付滿減、積分抵現(xiàn)等優(yōu)惠措施，讓人民群眾添喜氣、得實惠，引導(dǎo)金融資源更好服務(wù)社會民生。

最后是強(qiáng)保障。加強(qiáng)服務(wù)保障，金融機(jī)構(gòu)在節(jié)假日期間將保障適量網(wǎng)點開門營業(yè)，滿足人民群眾金融服務(wù)需求。加強(qiáng)支付保障，注重推進(jìn)消費(fèi)場景支付便利化，滿足老年人、外籍來華人員等群體支付服務(wù)需求。加強(qiáng)風(fēng)險保障，保險公司將針對購物餐飲、旅游出行、體育運(yùn)動等各類消費(fèi)場景開發(fā)新的保險產(chǎn)品，優(yōu)化承保理賠服務(wù)。

下一步，金融監(jiān)管總局將繼續(xù)加大金融政策支持，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)高效服務(wù)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，優(yōu)化消費(fèi)重點領(lǐng)域金融服務(wù)，持續(xù)提升消費(fèi)金融服務(wù)質(zhì)效。謝謝。

大眾新聞大眾日報記者:

全國網(wǎng)上年貨節(jié)已連續(xù)舉辦六屆，今年網(wǎng)上年貨節(jié)已于1月19日正式啟動，相較往年，今年有哪些亮點和創(chuàng)新？目前整體開展情況如何？謝謝。

盛秋平:

這個問題請我們消費(fèi)促進(jìn)司楊沐司長回答。

商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長楊沐:

感謝這位記者的提問。2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)啟動以來，各地、電商平臺及品牌商家陸續(xù)都推出了數(shù)百場精彩活動，點燃新春消費(fèi)熱潮。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)重點電商平臺監(jiān)測，年貨節(jié)啟動以來，截至2月8日，全國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到9897.3億元。主要呈現(xiàn)四個方面特點：

一是強(qiáng)化融合體驗，激發(fā)消費(fèi)新活力。各地廣泛運(yùn)用云端逛展、直播推介、數(shù)字互動體驗等新形式，同步聯(lián)動線下商圈、文旅景區(qū)等場景，搭建了線上線下融合的年貨消費(fèi)矩陣。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，在線餐飲和在線旅游分別增長11.5%和5.3%。即時零售“小時達(dá)”服務(wù)覆蓋范圍擴(kuò)大，更好滿足了節(jié)日期間本地即時需求。

二是提升供給品質(zhì)，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。在保障糧油副食等基礎(chǔ)民生商品充足供應(yīng)的同時，重點擴(kuò)容特色化、品質(zhì)化商品供給，推動智能綠色、健康有機(jī)消費(fèi)升級。江蘇、四川、遼寧等地聯(lián)動本地老字號以及電商平臺，線上推出蘇繡家紡、有機(jī)茶葉等特色品質(zhì)年貨，配套綠色包裝、低碳配送服務(wù)，提升品質(zhì)消費(fèi)體驗。

三是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，賦予消費(fèi)新內(nèi)涵。放大春節(jié)非遺效應(yīng)，圍繞民俗文化、國潮文創(chuàng)開展特色活動，推動非遺技藝與線上消費(fèi)深度融合。陜西、河南設(shè)置非遺市集專項活動，依托年俗街區(qū)開展民間表演、非遺展示等活動，線上同步開設(shè)“非遺好物專區(qū)”，整合秦腔臉譜、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，受到消費(fèi)者歡迎。國潮產(chǎn)品中旗袍、工藝品分別增長179.7%和55.9%。

四是聯(lián)通全域市場，拓展消費(fèi)新空間。以“馬上有喜市”為主題，開展“絲路電商過大年”活動，既引進(jìn)全球好物，也向世界推廣中國春節(jié)文化與特色產(chǎn)品。甘肅主會場打造了“絲路電商年貨專區(qū)”，聯(lián)動寧夏、湖南、上海等地，推出中阿好物、非洲好物等進(jìn)口特色商品，同時集中推廣“甘味”農(nóng)特產(chǎn)品，助力本地年貨走出國門，實現(xiàn)“引進(jìn)來”與“走出去”雙向發(fā)力。

我就介紹這些，謝謝。

閃電新聞記者:

近兩年，“一部劇帶火一座城”“跟著綜藝賞美景、品美食”等受到大家的關(guān)注，請問今年春節(jié)期間，如何發(fā)揮廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容優(yōu)勢，讓大家在享受精彩視聽盛宴的同時能夠更好體驗節(jié)日消費(fèi)的樂趣，為“樂購新春”活動助力賦能？謝謝。

廣電總局宣傳司司長李忠志:

謝謝您的提問，這個問題由我來回答。正如您所言，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽在促進(jìn)消費(fèi)方面發(fā)揮著重要作用，目前廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的用戶都已經(jīng)超過10個億，培育出了很多服務(wù)消費(fèi)新增長點。國家廣播電視總局積極拓展“廣電視聽+”，把推動擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)作為重要的工作方向。春節(jié)期間，廣電視聽行業(yè)將積極參與和服務(wù)“樂購新春”活動，主要體現(xiàn)在4個帶動：

第一個帶動是，“電視春節(jié)檔”節(jié)目精彩紛呈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP帶動消費(fèi)新需求。電視劇方面，優(yōu)質(zhì)大劇陸續(xù)上線，《太平年》《生命樹》這些大劇開播即熱播。綜藝晚會是春節(jié)期間必不可少的文化大餐，除了中央廣播電視總臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會，各大衛(wèi)視也將推出各具特色的晚會。除此之外，還有豐富多彩的紀(jì)錄片、動畫片、綜藝節(jié)目、體育節(jié)目，不僅滿足群眾節(jié)日文化娛樂需求，也有很強(qiáng)的消費(fèi)帶動能力。比如，總臺馬年春晚聯(lián)手國內(nèi)知名博物館推出了品類繁多、設(shè)計精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。電視劇《太平年》《生命樹》的熱播也為文旅再添新熱度。圍繞“吃住行游購?fù)妗保珖鞯貜V播電視臺將策劃推出《一年里的味兒》《親愛的客?！贰多速徲竽辍返纫幌盗忻朗?、旅游和消費(fèi)服務(wù)節(jié)目，讓觀眾一邊享受精彩視聽盛宴，一邊樂購新春。

第二個帶動是，網(wǎng)絡(luò)視聽活動豐富多彩，帶動視聽大流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新增量。近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為服務(wù)消費(fèi)的重要增長極。節(jié)日期間，各大平臺將上線一批精品短劇，持續(xù)開展跟著微短劇去旅行、跟著微短劇看品牌等特色活動，引導(dǎo)消費(fèi)者體驗消費(fèi)新方式、打卡消費(fèi)新場景。同時，指導(dǎo)各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺推出會員優(yōu)惠、佳片限免等系列惠民消費(fèi)活動，各平臺還將舉辦“年貨節(jié)”活動，通過話題互動讓大家分享備年貨、享美食、游新春的體驗，推動視聽內(nèi)容與實體消費(fèi)深度融合。

第三個帶動是，超高清帶來視聽新體驗，帶動數(shù)字文化消費(fèi)迭代升級。去年是“超高清發(fā)展年”，廣電總局會同各方，大力推動超高清端到端全鏈條貫通發(fā)展。超高清發(fā)展里面有很多內(nèi)容與百姓的消費(fèi)息息相關(guān)，比如，春節(jié)也是電子產(chǎn)品銷售的旺季，很多消費(fèi)者都趕在年前換電視、換手機(jī)。現(xiàn)在我們不僅可以用超高清電視看超高清大片，手機(jī)小屏上也有豐富的超高清優(yōu)質(zhì)節(jié)目。超高清帶來的視聽新體驗，可以有效促進(jìn)數(shù)字文化消費(fèi)迭代升級。

第四個帶動是，以春節(jié)宣傳帶動春節(jié)消費(fèi)，用年味滿滿的報道展現(xiàn)紅紅火火的消費(fèi)場景。結(jié)合“新春走基層”活動，組織廣播電視媒體趕大集、逛市場、探景點，生動展現(xiàn)節(jié)日消費(fèi)市場的火熱景象。推出《暢游景區(qū)尋年味》《天南海北逛大集》等特色直播，讓大家感受濃濃的年味和人間煙火氣。推出《迎冬奧看冰超》《冰雪暖新春》等直播報道，點燃冰雪消費(fèi)熱情。節(jié)日期間，全國廣播電視媒體還將以“老字號新味道”為主題，開展餐飲老字號短視頻宣傳活動。同時，廣播電視也將及時做好天氣、交通、演出、商業(yè)活動以及應(yīng)急信息等各類信息的發(fā)布，服務(wù)好大家節(jié)日出行、游玩和文化娛樂活動，為“樂購新春”助力賦能。

我就介紹這些，謝謝大家。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者:

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的持久動力，請問近年來消費(fèi)市場的整體情況如何？有什么特點？如何進(jìn)一步擴(kuò)消費(fèi)，營造濃厚的消費(fèi)氛圍？

盛秋平:

謝謝您的提問，這個問題我來回答?！笆奈濉睍r期是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得重大成就的五年，也是消費(fèi)跨越式發(fā)展的五年。我國社會消費(fèi)品零售總額先后邁上40萬億、50萬億兩個臺階，消費(fèi)連續(xù)五年成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一拉動力。消費(fèi)市場主要呈現(xiàn)以下幾個特點：

一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。消費(fèi)品以舊換新帶動綠色智能產(chǎn)品加快普及。去年新能源乘用車市場的滲透率達(dá)到53.9%，比2020年提升了48.2個百分點。服務(wù)消費(fèi)的潛力不斷釋放。去年，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占到了居民消費(fèi)支出比重達(dá)到46.1%，比2020年提高了3.5個百分點。

二是創(chuàng)新活力持續(xù)迸發(fā)。商旅文體健加快融合，各類體驗式、沉浸式、互動式消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)、AI+消費(fèi)、IP+消費(fèi)、國潮消費(fèi)活力十足。古韻國風(fēng)成為年輕人眼中的“頂流審美”。去年我們網(wǎng)絡(luò)零售額近16萬億元，連續(xù)13年位居全球第一。

三是城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展?！笆奈濉睍r期，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額年均增長5.4%，增速比城鎮(zhèn)快0.3個百分點。2025年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破3萬億元，比上年增長6.7%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售銷售額增長9.9%。為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐。我們在地方調(diào)研過程中也深切感受到，比如我到新疆阿勒泰調(diào)研時也了解到，每天有大量冷鮮牛羊肉通過冷鏈快遞直達(dá)東部沿海。像海南的網(wǎng)紋瓜，也通過保鮮運(yùn)輸直達(dá)東北。這些實現(xiàn)了農(nóng)民增收和百姓生活的雙提升。

四是內(nèi)外市場聯(lián)動互促。充分發(fā)揮進(jìn)博會、消博會等平臺作用，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)進(jìn)口，“十四五”時期累計進(jìn)口消費(fèi)品超過了9萬億元，體現(xiàn)了中國強(qiáng)大市場魅力。開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，加快發(fā)展離境退稅，像“中國游”“中國購”持續(xù)升溫、“購在中國”成為外國朋友口中的熱詞。

2026年是“十五五”開局之年，我們將認(rèn)真貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，堅持惠民生和促消費(fèi)緊密結(jié)合，大力提振消費(fèi)，打造“購在中國”品牌，為建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場、推動高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。重點將開展以下工作：

一是推動商品消費(fèi)擴(kuò)容升級，穩(wěn)住消費(fèi)基本盤。優(yōu)化消費(fèi)品以舊換新政策的實施，推進(jìn)汽車流通消費(fèi)改革試點，全鏈條擴(kuò)大汽車消費(fèi)，促進(jìn)家電家居消費(fèi)。推動國貨潮品、外貿(mào)優(yōu)品、時尚名品守正創(chuàng)新發(fā)展。辦好進(jìn)博會、消博會等重點展會，擴(kuò)大絲路電商“朋友圈”，吸引國際精品、全球好物共享中國大市場。

二是擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，釋放消費(fèi)新活力。堅持“對外開放、對內(nèi)放開”，以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，加力培育交通服務(wù)、家政服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)，剛才李司長介紹了，旅居服務(wù)、汽車后市場服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)新增長點。

三是培育壯大新型消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)新動能。進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)，加力推進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，支持國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。

四是持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)場景，提升消費(fèi)新體驗。辦好“購在中國”20余場專題活動和15場“城市專場”活動，營造濃厚消費(fèi)氛圍。支持15個城市開展國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)試點，近期已會同財政部下?lián)苁着?0億資金。進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策，拓展入境消費(fèi)。

謝謝。

香港紫荊雜志記者:

近年來，旅游過大年已經(jīng)成為了新年俗，春節(jié)期間，機(jī)票、酒店、景區(qū)等預(yù)訂量增勢明顯，居民出游熱情高漲。請問在保障人民群眾春節(jié)期間文旅消費(fèi)需求方面有什么具體安排？謝謝。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人傅瀚霄:

謝謝這位記者朋友的提問，我來回答這個問題。春節(jié)承載著中華民族的文化積淀、情感記憶和家國情懷。當(dāng)前，過文化年、過旅游年已經(jīng)成為一種新風(fēng)尚。為了更好滿足新春假期期間群眾美好生活的需要，文化和旅游部將從特色活動、惠民措施、場景創(chuàng)新等三個方面為大家獻(xiàn)上年味十足的文旅大餐，讓出游更稱心、更暖心，也更舒心。

一是舉辦特色活動，讓出游更稱心。文化和旅游部圍繞“歡歡喜喜過大年”主題推出了“文化迎春·藝術(shù)為民”“非遺賀新春·尋味中國年”“文博館里過大年”等七大板塊22項主題活動，豐富群眾的文化生活。同時，我們在全球100多個國家和地區(qū)舉辦“歡樂春節(jié)”暨“你好！中國”國家旅游形象推廣活動，歡迎更多外國人來中國過大年。各地圍繞年俗、演藝、國潮以及冰雪游、避寒游、探親游等開展各具特色的文旅活動。比如，北京推出了“暢游北京過大年”系列活動，山東舉辦“冬暖齊魯”賀年會，青海舉辦“非遺賀新春”為主題的非遺展演、非遺大集等。各地景區(qū)景點、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)也將推出廟會、燈會、創(chuàng)意潮玩市集等。春節(jié)前后，有大約3萬場次文旅活動在各地精彩亮相。

二是豐富惠民措施，讓群眾更暖心。開展全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月，與相關(guān)單位和機(jī)構(gòu)加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動，推出一批利民舉措。比如，我們發(fā)布了第二批全國旅游演藝精品名錄，推出一批親民惠民樂民的優(yōu)質(zhì)演藝項目。各級工會聯(lián)合文旅部門推出“送萬?！みM(jìn)萬家”公益活動，民航等部門針對銀發(fā)族、親子團(tuán)、入境客等不同人群在購票、乘運(yùn)、導(dǎo)覽等方面提供便利。有關(guān)金融機(jī)構(gòu)和平臺企業(yè)也推出了迎新春文旅消費(fèi)的惠民措施。此外，各地還將以發(fā)放消費(fèi)券、門票減免、票根聯(lián)動優(yōu)惠等形式，提供超過3.6億元的消費(fèi)補(bǔ)貼，為大家?guī)砀嗟膶嵒荨?/span>

三是創(chuàng)新業(yè)態(tài)場景，讓體驗更舒心。我們積極推動文旅與商業(yè)、體育、健康、交通等多業(yè)態(tài)的融合，培育消費(fèi)新場景，豐富沉浸體驗、數(shù)字藝術(shù)、度假休閑、紅色旅游等業(yè)態(tài)，用新玩法、新創(chuàng)意、新體驗燃動消費(fèi)熱情。春節(jié)期間，各地挖掘特色資源，精心準(zhǔn)備了兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代時尚活力的節(jié)日文旅場景套餐。浙江圍繞“賞年俗”“看大戲”“觀村晚”等主題推出了百個新春打卡點；福建推出100個“閩式生活”文旅消費(fèi)場景；云南打造集避寒、賞景、品民俗于一體的“冬暖花開游云南”獨(dú)特體驗。

春節(jié)假期，大家還可以走進(jìn)文博場館浸潤書香、品讀歷史，全國熱門文博場館也將延長開放時間，擴(kuò)大接待規(guī)模，增加體驗內(nèi)容。此外，多地機(jī)場、車站積極裝點扮靚文旅場景，開展新春文旅市集、歌舞快閃等特色活動，讓游客在旅途中感受濃濃的年味。

農(nóng)歷丙午馬年將至，歡迎大家馬上出發(fā)，一起領(lǐng)略祖國的錦繡河山和萬千氣象，共同度過一個歡樂祥和的春節(jié)假期。謝謝大家。

上游新聞記者:

近年來，騎行、登高等體育運(yùn)動成為過年的一種新風(fēng)尚。今年春節(jié)期間將有哪些舉措服務(wù)群眾，讓體育年味更濃厚？謝謝。

體育總局體育經(jīng)濟(jì)司負(fù)責(zé)人艾郁:

謝謝您的提問，我來回答這個問題。春節(jié)期間參加體育運(yùn)動不僅可以強(qiáng)健體魄，還可以愉悅身心。體育總局、各地體育行政部門將為大家參加體育運(yùn)動創(chuàng)造更加良好的條件。

我們推出了一批精品線路。昨天，體育總局以2026年第1號公告的形式，發(fā)布了“2026年春節(jié)假期戶外運(yùn)動精品線路”，包括山東沂南“重走支前路”戶外運(yùn)動線路，寧夏西夏賀蘭山東麓戶外運(yùn)動線路，廣西陽朔“千里江山畫中馳騁”戶外運(yùn)動線路，內(nèi)蒙古興安盟阿爾山冰雪戶外運(yùn)動線路，江蘇泰州“蘇超”冠軍城戶外運(yùn)動線路等13條精品線路，可以說是東西南北中，覆蓋全國，方便人民群眾參與安全、有質(zhì)量的戶外運(yùn)動。

我們將開展一批體育活動。體育總局在2月10日-3月4日期間舉辦全民健身大拜年活動，并開展新春冰雪嘉年華，鄉(xiāng)村運(yùn)動會、線上健身達(dá)人等活動，營造喜氣祥和的健身氛圍，讓體育年味更加濃厚。山東開展迎新春消費(fèi)季，不僅發(fā)放惠民補(bǔ)貼1000萬元，還將舉辦“賀歲杯”全省圍棋公開賽等賽事活動。上海將舉辦賀歲杯·網(wǎng)球傳奇明星賽暨2026“一球致勝”網(wǎng)球大獎賽，大家不僅可以觀看精彩賽事，還可憑賽事門票享受上海多個商圈購物折扣。

此外，各地體育行政部門在春節(jié)期間，還將持續(xù)做好公共體育場館向社會免費(fèi)或低收費(fèi)開放，為廣大群眾在春節(jié)期間運(yùn)動健身提供更好的公共服務(wù)和產(chǎn)品。謝謝。

大象新聞記者:

春節(jié)臨近，群眾生活必需品需求比較旺盛，目前市場形勢如何，將采取哪些措施做好老百姓生活必需品市場供應(yīng)，保證人民群眾歡度新春佳節(jié)？謝謝。

盛秋平:

這個問題請楊沐司長回答。

楊沐:

感謝這位記者的提問。春節(jié)是我國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，今年我們將迎來9天春節(jié)假期，商務(wù)部認(rèn)真做好節(jié)日市場供應(yīng)工作，召開全國市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)工作會議、印發(fā)工作通知，從貨源組織、儲備調(diào)節(jié)、便民服務(wù)等方面對春節(jié)市場保供作了安排。各級商務(wù)部門采取務(wù)實舉措，全力做好相關(guān)工作。

一是強(qiáng)化貨源組織。各地積極組織重點保供企業(yè)與生產(chǎn)供應(yīng)基地加強(qiáng)產(chǎn)銷對接，拓寬貨源渠道，加大備貨數(shù)量和品類，豐富節(jié)日市場供給。山西、廣西、新疆等地大型批發(fā)市場、超市生活必需品庫存量比平時增加10%-20%。河北組織420家商貿(mào)流通企業(yè)與外地的供應(yīng)基地簽訂供貨協(xié)議，提前鎖定貨源。廈門對春節(jié)期間上市的蔬菜、豬肉給予補(bǔ)貼，鼓勵加大市場投放力度。

二是加強(qiáng)儲備調(diào)節(jié)。2月5日，商務(wù)部會同財政部在少數(shù)民族地區(qū)組織投放2000噸中央儲備凍牛羊肉，增加節(jié)日肉類市場供應(yīng)。同時，指導(dǎo)各地結(jié)合實際，靈活安排地方儲備肉菜投放。安徽、福建、山東等地落實豬肉、冬春蔬菜儲備10萬噸以上，充分發(fā)揮省級儲備調(diào)節(jié)市場作用。青島在市區(qū)123個投放點投放1.7萬噸蔬菜和凍豬肉儲備，確保市場供應(yīng)穩(wěn)定。上海、湖北啟動政府平價肉菜投放，平均價格優(yōu)惠10%以上。

三是優(yōu)化便民服務(wù)。商務(wù)部積極引導(dǎo)重點商貿(mào)流通企業(yè)節(jié)日期間正常經(jīng)營，加大補(bǔ)貨上架頻次，據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會調(diào)研，春節(jié)期間前20大連鎖超市門店開業(yè)率超99%，約1/3將適當(dāng)延長營業(yè)時間。主要電商平臺推出“春節(jié)不打烊”“春節(jié)也服務(wù)”等措施，保障節(jié)日期間商品正常下單、物流正常配送。浙江組織重點保供企業(yè)開展低溫雨雪冰凍天氣應(yīng)急保供演練，做好異常天氣應(yīng)急保供準(zhǔn)備。廣東引導(dǎo)物流企業(yè)、外賣平臺提供留崗補(bǔ)貼，鼓勵快遞小哥、外賣騎手等留粵過年，增加配送力量。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，節(jié)前全國生活必需品市場供需兩旺，價格總體平穩(wěn)，2月9日全國重點連鎖超市糧油、肉類、雞蛋庫存較上月同期均增加20%以上，蔬菜庫存增加7.7%。春節(jié)期間，各級商務(wù)部門將加強(qiáng)值班值守，密切關(guān)注市場運(yùn)行情況，持續(xù)做好生活必需品市場供應(yīng)工作，保障人民群眾歡度新春佳節(jié)。謝謝。

周建設(shè):

最后一個問題。

中國銀行保險報記者:

隨著人民生活水平的提高，居民消費(fèi)呈現(xiàn)多層次多樣化的發(fā)展特點，請問今年參與“樂購新春”活動的金融機(jī)構(gòu)將重點從哪些領(lǐng)域支持群眾的消費(fèi)需求？在保障金融消費(fèi)者合法權(quán)益方面又有何考慮？謝謝。

郭武平:

謝謝您的提問。大家都知道，金融機(jī)構(gòu)是“樂購新春”活動的重要參與者，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)是金融服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，也是金融工作政治性、人民性的具體體現(xiàn)。金融監(jiān)管總局引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，聚焦消費(fèi)重點領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，提供高效、精準(zhǔn)、便捷的金融服務(wù)，滿足人民群眾多樣化的消費(fèi)金融需求。重點根據(jù)不同消費(fèi)方式，提供有針對性的金融服務(wù)。

在商品消費(fèi)領(lǐng)域，要求金融機(jī)構(gòu)加大個人消費(fèi)貸款投放，合理確定貸款發(fā)放比例、期限、利率，積極支持汽車、家電、家裝等耐用消費(fèi)品以舊換新，進(jìn)一步發(fā)揮車險好投保平臺、二手車信息服務(wù)平臺的功能，加快推進(jìn)保險車型綜合分級制度建設(shè)，有力促進(jìn)汽車消費(fèi)。

在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，堅持促消費(fèi)和惠民生有機(jī)結(jié)合，更好滿足養(yǎng)老健康等服務(wù)消費(fèi)需求，鼓勵開發(fā)兼具養(yǎng)老風(fēng)險保障和財富管理功能的商業(yè)保險年金產(chǎn)品，支持開發(fā)惠及慢病患者、老年人等群體的商業(yè)醫(yī)療保險。同時，大力推動商業(yè)長期護(hù)理保險發(fā)展。圍繞文旅、體育、娛樂、教育等領(lǐng)域優(yōu)化金融服務(wù)模式，促進(jìn)激發(fā)改善型服務(wù)消費(fèi)活力。

在新型消費(fèi)領(lǐng)域，堅持線上服務(wù)和線下支持相融合，不斷強(qiáng)化金融服務(wù)和消費(fèi)場景結(jié)合?；谝苿咏K端載體，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，不斷拓寬線上金融支持消費(fèi)的渠道。鼓勵金融機(jī)構(gòu)與商家合作開發(fā)適合新型消費(fèi)特點的金融產(chǎn)品和服務(wù)，支持發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、體驗消費(fèi)、智能消費(fèi)、定制消費(fèi)等新模式。當(dāng)然，在過程中，我們要加強(qiáng)金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作，強(qiáng)化金融產(chǎn)品和服務(wù)信息披露，規(guī)范產(chǎn)品營銷宣傳和銷售行為，加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全和個人信息保護(hù)，完善糾紛多元化解機(jī)制，妥善解決消費(fèi)金融糾紛。同時，加大對新市民、老年人等重點群體的金融知識普及力度，倡導(dǎo)理性消費(fèi)的健康消費(fèi)文化和習(xí)慣。

在這里，我也希望在座的各位記者朋友放心使用我們金融機(jī)構(gòu)在“樂購新春”活動中提供的各類金融服務(wù)，并做一些宣傳推廣，讓我們的金融政策和金融服務(wù)惠及最廣大的人民群眾。

下一步，金融監(jiān)管總局將繼續(xù)加強(qiáng)政策引領(lǐng)，鼓勵金融機(jī)構(gòu)加大消費(fèi)領(lǐng)域資源投入，豐富消費(fèi)金融產(chǎn)品，提升消費(fèi)金融服務(wù)質(zhì)效，為更好發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用提供有力支撐。謝謝。

周建設(shè):

今天的發(fā)布會就到這里，謝謝各位發(fā)布人，謝謝各位記者朋友。大家再見。

注明：文章來源于甘肅商務(wù)網(wǎng)站

發(fā)布時間：2026-02-24 閱讀：59 次【打印此頁】

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